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诺基亚再次裁员重组放手一搏

发布时间:2021-01-20 08:32:43 阅读: 来源:清水泵厂家

最近,诺基亚宣布了一系列的大动作:在2013年底前全球最多裁员1万人,关闭位于德国、加拿大及老家的三座工厂;管理层大洗牌,三名高管离职,五大新锐高管将加入领导团队;将旗下的奢侈手机品牌Vertu卖给欧洲私募股权基金EQT VI;重申对于塞班的支持,继续研发塞班S40和S30设备。

这些动作,在诺基亚自已,或许很悲壮,希望就此有重生的机会;但在外界观察者眼里,更多的却是悲凉,昔日帝国一派末日景象,有人直接就说:诺基亚离死不远了!

诺基亚无奈再次瘦身

的确,诺基亚当前的日子很不好过。自埃洛普于2010年掌管诺基亚以来,诺基亚的市场份额大幅下滑。今年一季度,诺基亚的市场份额更降至24%,随着被三星超越,其长达14年的手机市场霸主地位就此结束。

此后,世界三大评级机构全都下调了诺基亚的信用评级,其中惠誉和标准普尔更是将诺基亚的评级降至垃圾级。在过去5年,诺基亚股价累计下跌了90%,市值在四年时间里从1510亿美元降至不足100亿美元。

去年,诺基亚与微软建立合作关系,这个被称为赌博的大胆决定,意在与iPhone和Android一争长短。此后,诺基亚将主要操作系统换成Windows Phone,全然放弃了自身的塞班软件(而现在却又不得不将其找回)。作为合作产物的Lumia智能手机,尽管也受到一定的好评,但其第一季度全球出货量仅为220万台,比起苹果iPhone的3510万台简直微不足道。

面对这种情况,诺基亚再挥裁员大棒。为减少亏损,扭转手机销售不利的局面,诺基亚计划在全球展开裁员,预计在明年底之前裁员约1万人,并关闭位于德国、加拿大和芬兰的三座工厂。首席营销官德华德、手机部门负责人麦道威、市场部负责人萨文德首批被扫地出门。

自埃洛普2010年9月出任诺基亚首席执行官以来,诺基亚已不止一轮裁员,加上本轮,埃洛普已裁去约4万员工。对于此次裁员和高管调整,不少人一直疑惑为何不是埃洛普引咎辞职,而是把责任推给其他高管或者员工。按照埃洛普的说法,此次行动可节约16亿欧元的生产成本。可是,重组费用就将达到10亿欧元,裁员的作用究竟有多大?所以,路透社文章认为,埃洛普新一轮裁员措施,可能正在加速而不是延缓这家曾在行业中占主导地位的芬兰手机制造商的衰落。

手机巨头为何面临被淘汰的命运?

作为曾雄霸业界14年之久的手机巨头,诺基亚如今正面临此种宿命。是因为反应迟缓吗?实际上,早在2006年年底,诺基亚就提出移动互联网战略,在所有手机商中第一个喊出要做“互联网企业”。可惜时至今日,人们提到诺基亚,能被记住的词汇依然是诺基亚“杠摔”。所以,“想到”和“做到”完全是两个概念,或许正是业界老大的位置妨碍它的转型,固有的思维和习惯总是难以打破。

早在iPhone推出的前两年,诺基亚就掌握了触摸屏技术,但直到所有厂商都推出后,诺基亚才发布首款触摸屏手机5800。这一点与百年柯达何其相似!

随着智能手机的发展,苹果的iOS和Android系统的相继出现,Symbian系统越来越无法跟上时代的步伐。诺基亚的地位先是妨碍了它对于Symbian系统的改进和创新,然后又妨碍了它汇入Android的洪流,终于选择了与微软合作,这种看上去很豪迈的举动,并没有收获它所想象的成功。

在激烈的市场竞争中,诺基亚在中国这一重要市场的优势也已经消失。资料显示,2011年以来,诺基亚在中国智能手机市场的占有率持续下跌,四个季度的市场份额分别为43.7%、30.4%、18%和16.1%。另据艾媒咨询的数据显示,2012第一季度,诺基亚、三星、苹果在中国市场占有率分别为27.4%、19.5%、12.4%,但在智能手机市场,与2011第四季度相比,诺基亚明显下滑,由18.3%降到9.5%。

诺基亚在中国的市场正在被国际品牌三星、摩托罗拉等和国内手机厂商联想、中兴、华为等蚕食。

如果非要找出诺基亚没落的其它原因,前任和现任CEO算不算是其中之一呢?

诺基亚能否东山再起?

诺基亚孤注一掷与微软合作;放弃塞班;不断裁员……最近几年,诺基亚一系列的举动,非但没有令这个昔日帝国恢复荣光,反而是向无底的深渊越坠越快。当评估机构预计诺基亚的现金流即将于2013年耗尽时,留给诺基亚东山再起的时间还有多少呢?

诺基亚表示:将重点投资能够使Lumia智能机更出彩的产品和服务,投资地理位置服务;购买瑞典成像技术公司Scalado强化成像业务。想法是好的,但这一切仍是立足于追赶,在前有劲敌,后有追兵的情况下,诺基亚真能成功突围吗?

路透社相关专栏分析道:在WP战略下,诺基亚只有一条出路——推出一款足以让诺基亚品牌重新焕发生机的杀手级产品。可惜的是,此前诺基亚与微软同时宣布18日有重大活动,业界一度猜测是全新的Windows Phone 8手机即将发布,并以为如果诺基亚和微软在这个时候发布Windows Phone 8系统或者搭载WP 8的新品手机,无疑是对苹果发起强有力的挑战。

千呼万唤,最终出来的却是微软发布了其平板电脑产品,沿用Surface品牌的X86和ARM。据称,微软发布Surface平板电脑更重要的意义在于推广是其Windows 8操作系统,作为微软历史上最为重要的操作系统,Windows 8代表着微软的未来,也决定着微软未来的命运。这样看来,或许微软真的对诺基亚失望了?对于微软将出手救诺基亚与微软将收购诺基亚,这两种看法,哪一个将会成真呢?只怕是后者了。

无论如何,诺基亚万人裁员、管理层大换血及其它大动作,本意在于放手一搏,但能否成功,就只能留待市场检验了。

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