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谷歌苹果力助移动广告市场发展壮大

发布时间:2020-06-30 20:35:19 阅读: 来源:清水泵厂家

北京时间8月27日《财富》文章指出,移动广告市场的规模还很小,但是谷歌和苹果并不这样认为,它们看好这片市场的广阔发展前景。 据投资研究公司Caris & Co.的分析师Sandeep Aggarwal预计,今年全球移动广告市场总收入只有10亿美元。 因此,有些人可能很难理解为什么谷歌和苹果要大张旗鼓地进军移动广告市场。 苹果在今年1月份以2.75亿美元的价格收购了移动广告公司Quattro Wireless。 5月份,谷歌完成了对Quattro的竞争对手AdMob的收购交易,那项交易的价格为7.5亿美元。 在2月份在巴塞罗那召开的移动世界大会上,谷歌首席执行官施密特宣布公司的新战略是“移动为先”,目的是确保谷歌的每一款新产品都会首先考虑移动体验。 苹果首席执行官乔布斯在6月份的iPhone 4发布会上花了不少的时间来介绍公司的新广告平台iAd。 尽管两大巨头不遗余力地宣传移动广告,但是这个市场仍因种种原因而未获得广告客户们的普遍重视。 即使是最高端的智能手机,它的浏览器速度和计算速度也比不上个人电脑,这就造成了某些炫丽的广告很难在手机上加载。 加上手机屏幕相对较小,因此许多广告就很难被消费者所注意到。 最后还有一个原因,那就是消费者使用手机浏览网页的时间肯定比他们用电脑浏览网页的时间要少一些。 有迹象表明,谷歌和苹果还没有完全完成它们在移动广告战略上的部署。 据Aggarwal称,移动广告是广告市场上增长速度最快的领域之一。自从谷歌在两年前推出其Android移动平台,它的移动网络搜索已经实现了500%的惊人增长。 EMarketer预计,在未来的3年时间里,美国移动广告开支每年的增长率都将达到35%以上。美国去年的移动广告开支为4.16亿美元,预计到2013年时将增至16亿美元。 总的来说,移动广告市场将在未来3年内增长4倍,达到50亿美元。 这与智能手机普及率的增长预期不谋而合。EMarketer预计,连网移动设备在美国的普及率将由去年的22%上升到41%。 谷歌新生平台主管Mike Steib称,就象人们不再去区分广播电视和有线电视一样,广告客户很快就不会再区分网络广告和移动广告了。 有些大型媒体公司现在已经开始这么做了。 例如,沃尔特迪斯尼旗下的ESPN今年的移动广告营收较去年增长了一倍多。 但ESPN没有透露具体的移动广告营收数据。 但是有线体育电视网的世界杯iPhone应用软件被下载了250万人次,有一百多万用户通过他们的移动设备观看ESPN的世界杯赛事直播节目。 但是并非所有的公司都能象ESPN那样在移动广告上取得成功,业内分析人士预计移动广告市场将在未来几年出现蓬勃发展,移动平台和广告客户将合作开发出更多的创新产品。 关键是利用智能手机相对于个人电脑的独特优势,移动设备可以知道用户所处的位置,移动设备的个性化更强,而且只有它的显示屏是全天跟随在用户身边。 那些特点决定了广告客户可以通过移动设备发出针对性更强且更成功的广告。 例如,谷歌声称它的许多广告合作商已经发现客户们在打电话的时候比在点击广告时更可能去购买一款产品。 因此,谷歌上个月在其移动显示广告网络上推出了一项名为Click to Call的新功能,当用户点击特定广告时,这个功能可以自动接通相应的商家的电话。 苹果的新iAd平台也利用了iPhone轻便小巧的外形优势,它可以生成多种风格的互动广告。 苹果最近决定在9月关闭Quattro Wireless,全力发展iAd业务。 但是对于发展中的移动广告市场来说,最重要的因素也许是它得到了苹果和谷歌的大力支持。 谷歌可以利用它现有的领先优势,将移动与现有广告格式结合在一起;而苹果则会让广告客户能够在最流行的智能手机上发布具有很强吸引力的广告。 虽然这个新生的市场现在的规模还比较有限,而且鹿死谁手还未可知,但它已经能够感受到两大巨头的影响。赛迪网

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