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近来业绩大好的Céline 终于在巴黎有了“大本营”女装批发

发布时间:2019-08-16 09:13:41 阅读: 来源:清水泵厂家

2008年以来,Céline的设计团队常常从巴黎乘坐欧洲之星高铁前往伦敦,与他们的创意总监Phoebe Philo一同试衣。现在,这样的往返周折终于可以结束了。

来自英国的设计师Phoebe Philo自2008年上任以来,领导着设计团队与品牌首席执行官Marco Gobbetti并肩作战,把品牌重回带回奢侈品第一方阵,营收较2008年增长了3倍。尽管如此,相较于康朋街31号的Chanel、蒙田大道30号的Dior、法布街24号的Hermès,Céline始终没有一个配得上其影响力的总部。直到3月25日,Céline正式搬进巴黎一家由17世纪酒店改建而成的建筑中。

新启用的巴黎大本营位于薇薇安路16号,而相隔10个街号就是著名旅游景点薇薇安拱廊。这条长176米的拱廊街开设了裁缝铺、鞋店、酒庄、餐厅、书店、布店、糖果店等,1986年还吸引了法国设计师Jean-Paul Gaultier和日本设计师鸟居由纪在此开店。

这家新古典建筑风格的酒店拥有石灰石的外立面,最早归属于法国国王路易十三的财务幕僚Jacques Tubeuf。400多年后,为迎接时尚界“贵族”Céline的入驻,房子经历了全面翻新。受法国文化部保护, 建筑结构不能做整改,但内部几乎所有角落都重新翻修。

“建筑(外部)看上去很简朴。”Céline首席执行官Marco Gobbetti在接峨屏草采访时说道:“但内部必须让人感觉很棒。”41岁的Philo没有将改建工程交由他人,而是自己指导:“我相信那些制作精美,同时兼具实用性的东西。”除了入口处奶白色调的“Céline”标记,整栋房屋几乎没有明显的品牌标识,如同她的设计。

1945年,Céline Vipiana在巴黎开了一家低调的童鞋定制店,战后欧洲热情的购买力加上Céline非凡的创意让她的品牌在短时间内迅速蹿红,她的客户包括阿尔贝亲王和他的妹妹卡罗琳,以及摩纳哥王妃。1987年,Céline被LVMH集团收购,十年后Michael Kors被任命为品牌的创意总监,并设计出经典包款Boogie。然而自Michael Kors在2004年离开后,情况就变得不太妙,直到2008年Philo掌管设计团队。

她上任后推出的笑脸包和秋千包成功地把当时奄奄一息的Céline重新拉回时尚前沿。在首席执行官Gobbetti看来,Philo成功的要素在于“拒绝”:她很从容地避开季节性过于明显的新元素,聚焦于更持久的经典风格,“Philo来自伦敦街头的灵感对Céline来说是相当好的滋养。”撞色的笑脸包就将法国中产阶级传统和英式非主流态度完美结合,兼具优雅与干练,在店铺时常一登架就被秒杀。

Céline经常不按常理出牌。比如公司曾经在2013年赞助德国雕塑家Isa Genzken在美国纽约现代艺术博物馆举办回顾展,而他的名气仅仅停留在业界。在2015春夏系列广告大片中,我们看到的既不是名模,也并非巨星,而是年届80的美国小说家Joan Didion。

此外,大多数奢侈品牌已经在社交媒体上出招比试,它却至今没有开通在Instagram或者Twitter上的官方账号。Gobbetti给出的原因是:“我觉得网上的时尚产业已经过于拥挤,太嘈杂了。保持安静反而能给我们所做的产品带来更高价值。”

品牌也避开了电子商务,“我认为试穿、感受衣服很重要。(我们)品牌的特殊性在数字平台上会完全流失”,Gobbetti表示。

尽管品牌自2008年至今销售额增速明显,Gobbetti却强调他的目标不是速度:“我们希望做到专业,只做4大品类:成衣、鞋履、包袋和珠宝。目标不是开400家店,这不是我们的发展路径。”当然这不意味着把“增长”从他的工作清单中剔除,品牌将继续专注于实体店铺,美国很可能会是Céline下一步想要进一步开拓的市场。

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