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家电进汽车别把陋习到处洒家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-23 09:22:44 阅读: 来源:清水泵厂家

前不久看到一条消息说是美的正式进军汽车行业, 10款贴着美的LOGO的新车上市后,底气足了些的美的扬言不做奥克斯第二。这是继春兰、新飞、奥克斯、康佳、创维、TCL、海尔、新科、夏新之后让我们明确其正式进入汽车的又一个家电企业。在网上翻了一下,我大概了解到家电进入汽车可能分两种途径,一种是做特种车型的整车,以春兰、新飞、奥克斯、波导、美的为代表;另一种是做汽车电子,以康佳、创维、TCL、海尔、新科、夏新为代表。不管怎么说各种信息告诉我汽车业的利润很高,家电企业正高歌猛进得制造着汽车。作为一个非常关注家电信息的人,看到这么多的家电企业跑去做汽车,从个人感情上来说我是有些伤感的,但我又很想知道他们到底能不能做成功。

美的扬言不做奥克斯第二倒是引起了我的兴趣,因为上个月看中央电视台的一个节目里讲几个消费者“贪图便宜”花7万买回奥克斯的一款SUV还没用多长时间就歇菜了,维修极其麻烦,因为奥克斯已经退出了汽车业制造,厂家联系不上,经销商也无法得到相关配件的提供和技术支持,所以这几位消费者得不到正常的售后服务。而更要命的是这款汽车就算拿到修理厂去修都要花费巨高的维修费,因为人家车型库里就没有这款车,只能把它列为类似珍藏性质的古董老爷车的特型车,而这种车的维修费用自然是很昂贵的了。奥克斯也真够可以的,门外汉还非要整一个别人都没有的车型,这真让车主修也不是不修也不是。话说回来车还是要修啊,但总不能花老爷车级别的维修费吧,造车的究竟是谁,这个问题还是要继续挖掘下去,最终发现奥克斯汽车实际是另外一家企业生产的。故事看到这里(啊,应该不是故事,是真事)各位做产业的特别是做家电的看官们应该非常清楚是怎么回事了吧,这不就是我们再熟悉不过的“贴牌”吗?没想到啊没想到,家电行业的“贴牌宝典”居然在汽车业里也能应用亨通,也许是我孤陋寡闻不知道原来天下乌鸦一般黑!美的说不做奥克斯第二,我想更多进入的企业都会保证说我们绝对不会像奥克斯那样,这我们要拍手叫好,但是您真能做到吗?

我原以为这些欲意转型的企业是撑不住了,真的是迫于家电业现在的残酷竞争和低利润所以要谋求其他发展。从一位比较了解美的的朋友口中得知其实不然,以他的描述来看美的现在的势头并未减退,做汽车大概是他的一种投资,就像他的房地产一样,有钱了就要多元化嘛,只不过这两项目前都做得不是很好。但我还是不明白家电企业究竟怎么做汽车,最开始听说奥克斯也做汽车的时候就觉得新鲜,然而事隔不久就看到央视的暴光,随后百度了一下,发现关于奥克斯退出汽车的信息已经多如牛毛,咱在家电信息里摸爬滚打的时候还不知道人家汽车行业为家电企业的进入已经吵成了一锅粥,家电究竟把什么带到汽车业里去搅和了?

家电和汽车有关联吗,看到一篇文字是这样说的:“家电业与汽车之间存在业务关联,是一种基于原有竞争优势的同心多元化,这种多元化风险要小于业务不相关联的非同心多元化”,这句话着实饶口,就像物理课本上的名词解释,但基本也未解释清楚家电和汽车的关联。这个同心多元化是什么,让我们看看家电做整车的进入方法,首先并购破产或者濒临破产的汽车厂,然后投入资金招兵买马(看美的曾经招聘包括销售经理、采购经理、工程师、设计师等高级职位在内的近100人),用自己家电建立的渠道去做销售,在市场上大打价格战;另外一条路是干脆选择让别的企业来生产汽车然后贴自己的牌去卖,这样连人都不用招厂都不用建了,然后也搞价格战。前一种大概是春兰、新飞等选择的道路,这是一种稳妥的方法,但投资期会过长,而且数额巨大,真正有实力这么做的企业不多;后一种的明显代表就是奥克斯,你可以迅速在市场上捞一把,但是很快就会死。有钱就是家电做一切多元投资的最原始基础,但是这种多元化与汽车绝不是同心的,家电企业在用做家电的方法和心态去做汽车,这种同心只是家电企业一相情愿强加到自己汽车业务中的。这种运作方法就是家电业的一种陋习,你什么都不需要会,只要有钱,看准一个高利润的产品利马弄个小厂顾几个人建个生产线,配件零件都买回来一拼一粘完事,然后贴自己的牌搞到市场上去把价格拉得老低吸引顾客购买,几个月后发现这行不赚钱了利马就撤,消费者的产品问题、售后服务全无人管。家电里的白电、黑电、小家电不都是这样吗,几年前什么利润最高,空调、音响、DVD,你看看全国特别是南方地区那厂建得,真是遍地开花,这几年眼看着不行了,大家都开始撤,再看那厂死得,乌泱乌泱的。MP3现在还能叫数码产品吗,技术含量低得就那么几个厂在做,市面上各种各样的品牌80%是贴牌,去中关村转一圈你几乎只能找到几种产品却能找到N个牌子。现在你问什么利润高,小家电啊,于是乎南方的厂几乎全情投入,连卖音响的企业都开始做小家电,音响展上能看到电磁炉,你信不信。

其实这些抱怨说出来行内的人看了也会不以为然,本来嘛,现在情况就是这样,谁能去改变,这似乎已经成了家电的经济规律。小鱼慢慢才能长成大鱼,大鱼才有能力做研发,才能去规范运作,大鱼不够多得能吃光小鱼的时候就无法避免小鱼的混乱。不过这种运作在一个行业里来说总是一种诟病,总是一种陋习,家电可以说是一个各个方面都非常成熟的行业,有些做大的企业已经非常成功了,根据他们的说法企业要保持壮大就必须去拓展方向,这也无可厚非,但是拜托不要把家电业的陋习到处传播了,不是所有行业都能像家电这样混下去的,做不好你就要付出昂贵的学费。

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