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网上商城急推五一促销电商分类别促销抢先出闸新日

发布时间:2020-01-15 18:03:33 阅读: 来源:清水泵厂家

在传统电器卖场看来,网上商城只不过是追潮流应景而已,并不能动摇实体店的地位,特别是在“五一”、“十一”这种大型的促销节日。然而,今年五一的市场预热中,持有这种观点的业者发现自己错了———网上商城先于实体店推出了五一促销,而且不少商品的成交价远远低于实体店,包括热门的平板电视、空冰洗。

传统卖场清明“销售增幅”大降

从商家的数据看,今年清明假期的销售貌似有不小的增长,但顺德电器业一位资深销售人士说:“数据很好看,可是如果你当时有逛卖场,你就知道实际情况了。家电下乡、以旧换新等优惠政策取消,房地产受控,今年上半年,整个行业销售明显低于去年同期水平。”

这种观点只在和一些家电销售人员的闲聊中听到过,而商家给出的正式答案相当一致:“和去年同期相比有×%的增长。”×是两位数,而只有一位知名家电连锁企业的新闻发言人耐人寻味地说“增幅明显低于去年。”

与实体店“增幅明显低于去年”不同,一些实体店的网上商城销售却有“明显的增幅”。苏宁电器一位李姓送货员负责佛山地区的配送,他抱怨说:“清明(假期),好多网上的单,比去年要多出3成到5成。网上卖得便宜噢。”

苏宁电器总裁金明表示,去年苏宁电商系统完成了59亿元的销售额,计划今年将实现200亿元的销售额。显然,传统电器卖场已经尝到了电商甜头,而将部分营销的重点转移到电商上来。

电商分类别促销抢先出闸

对于“五一”这种大型的促销节点,电商的营销力度自然不会弱了。今年实体店的促销还没完全落实,电商部分的促销已经拉开帷幕,而去年,电商的促销仅仅是和实体店同步而已。

国美电器和当当网合作的频道就抢在五一前推出,以店中店的形式打造网上电器城。而这是国美电器三个电商中的一个,另外两个是国美电器自身的网站销售和控股的库巴网。

苏宁电器也在蓄势待发,有消息称,苏宁易购(苏宁网上商城)将在18日到20日举办一场降价幅度至少在20%的大规模促销活动。而在苏宁易购上,在4月初就开始了一场持续一个月的“四月特价风暴”来为“五一”预热,同时还有“先放价再享假”的分类别的预热。

而并无实体店的纯电商,例如京东,上周也拉开了五一分类别的预热促销,目前进行的是手机类别的促销。

顺德一位家电销售人士说“五一消费者出游,纯电商自然会提前促销吸引消费者,而有实体连锁店也提前在网上做促销,看来,今年电商的竞争会相当激烈。”

小窍门

网上买新居家电可省20%?

电商在“五一”预热竞争激烈,对于消费者而言,这实在不是一件坏事,因为激烈竞争带来的效果是可以省钱。

消费者梁嘉胜的新房已经装修好,准备五一购入空冰洗电视等全屋家电,对比了实体店和多家电商的价格后,他发现至少可以省20%.“一台西门子的冰箱,店里促销也要卖3800元,网上卖3300元,省500元;一台TCL43英寸电视,店里最低卖4200元,网上卖3788元;一台惠而浦5.5公斤的滚筒洗衣机,店里卖2200元,网上卖1999元,还有两台空调。可以省20%左右吧,这还不算可以用的一些优惠券、团购券。”

价格是电商最明显的优势,尤其是有实体连锁店的电商,有实体店一样的送货和售后保障,像苏宁、国美,消费者显然是较为放心的。不过在“五一”逛家电卖场,有个很吸引人的促销,就是大量的赠品,比如买个电视送个电饭煲、电磁炉,这对喜欢“占便宜”的消费者有巨大的吸引力。而电商只有价格上的优惠。如果赠品是实用的,实际算起来,预计在“五一”期间,电商和实体店的促销力度都是相近的。

想到网上购买电器的消费者,建议可以先到实体店看样板后再在网上对比,因为网上的“商品介绍”出现纰漏的地方相当多,比如一款东芝的冰箱,说明是进口的压缩机,而在东芝的官网介绍中,它却是国产的压缩机,使用进口压缩机的是另外一款要高出2000元的长得很像的产品。实体电器连锁卖场要做好电商,还得在网页维护、用户互动、体验等方面多下功夫。

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